Framgångar för Finance Weekend

Går det att öka prenumerantpriset utan att förlora prenumeranter? För den slovenska affärstidningen Finance var lösningen att starta en ny helgbilaga med fokus på fritid och livsstil.

 - Vi hade funderat på Finance Weekend under relativt lång tid, eftersom många andra av Bonniers affärstidningar har helgbilagor, berättar Marjan Bauer, chefredaktör för den nya bilagan som lanserades förra hösten. Det tog oss cirka två månader att skapa det första numret.

 - Finance Weekend ges ut varje fredag och i samband med lanseringen höjdes prenumerantpriset med 33 procent, vilket praktiskt taget inte påverkade förnyelsefrekvensen alls. Mindre än fem procent av de tillfrågade har svarat att de avstått från att förnya på grund av prishöjningen, säger Bauer. Om man ser till statistiken tycks våra läsare hittills vara mycket förtjusta i Finance Weekend, fortsätter han.

- De säger att de saknat något nytt och fräscht att läsa under helgerna och Finance Weekend-bilagan utmärker sig bl.a. av att den första delen består av seriöst material som politik, ekonomi och sociala frågor medan resten fokuserar på livsstil.

 Enligt Bauer är bilagor avgörande för dagens tidningar.

- En dagstidning med många bilagor når lättare ut till en bredare läsekrets och kan erbjuda annonsörerna fler alternativ, förklarar han.

- För att attrahera läsare på års- eller halvårsbasis är det viktigt att ha en stark och uppdaterad helgbilaga som lockar nya prenumeranter. I kombination med Finances övriga bilagor utgör Weekend ännu ett skäl för läsarna att köpa tidningen och kvaliteten på innehållet var bevisligen tillräckligt hög för att klara en höjning av prenumerantpriset.