Crowdsourcing av Olivia

Vi lever i en tidsålder av sociala medier och en allt mer interaktiv webb - vad kan då vara mer rätt än en crowdsourcad tidning, det vill säga en tidning med ett innehåll som läsarna bestämmer? För den finska tidningen Olivia var det en del av tidningens vanliga framåttänkande att skapa ett nummer som bygger på läsarnas idéer.

- Art director Liisa Kartunen var den som kom med ursprungsidén, säger chefredaktör Mari Paalosalo-Jussinmäki. Open Olivia, som projektet kallades, lanserades i september 2011 då tidningen informerade sina läsare om att man skulle skapa ett nummer av tidningen tillsammans med läsarna, närmare bestämt februarinumret 2012. Med hjälp av en plattform särskilt utformad för ändamålet som läsarna kunde gå in på via omaolivia.fi, kunde de själva delta i skapandet av tidningen och interagera med personalen.

- Läsarna kom med idéer till artiklar och röstade på dem i olika steg, säger Paalosalo-Jussinmäki. Alltifrån vem som skulle intervjuas till vilken sorts mat man skulle ha recept på, vem som skulle vara på omslaget och vilka rubriker man skulle använda på omslaget. Upplägget för artiklarna var sådant att det fanns en "utmaning" i var och en av dem som läsarna skulle bidra med en lösning på. Det var också olika faser inom varje utmaning. Först skulle läsarna t.ex. komma med förslag på vem som skulle intervjuas och därefter fick man rösta. I nästa fas skulle man lämna förslag på vinkeln på artikeln och rösta om den, varefter man skulle föreslå frågor. Läsarna fick "poäng" och kunde tjäna ihop badgar i stil med FourSquare och arbeta sig upp i badge-hierarkin för att så småningom uppnå toppbadgen: chefredaktör.

 Resultatet blev en tidning som i mycket hög grad är uppbyggd på läsarrespons.

 - Läsarna hade t.ex. stort inflytande över resereportaget om de mest fantastiska platserna i Europa, säger Paalosalo-Jussinmäki. De kom även med idén till och utvecklade artikeln om hur man överlever förhållanden på arbetsplatsen. Huvudintervjun med riksdagsledamoten Silvia Modig kom till med hjälp av "förslag, röstning, förslag"-processen.

Nära 5 000 kvinnor var med och 900 deltog aktivt i Open Olivia och tidningen har ådragit sig stort intresse utanför den vanliga läsekretsen, även bland annonsörerna, med en upplageökning på 20 procent jämfört med samma nummer förra året.

 - Vi kommer att använda oss av Open Olivia igen för att göra januarinumret 2013, som kommer ut i december, säger Paalosalo-Jussinmäki.

- Det var en härlig upplevelse. Personalen på redaktionen kanske hade lite mer att göra, men den nära interaktionen med läsarna var givande. Vi kan varmt rekommendera den här typen av samskapande av tidningar som vi gjorde med Open Olivia. Det för verkligen läsarna och personalen närmare varandra.